Uma imagem diz mais que mil palavras e um breve vídeo explica com extrema facilidade como funcionam os mecanismos de busca, SEO e os Links Patrocinados.
Produzido pela IAB Brasil vale o compartilhamento!
BIS de ResultsOn Week
Na próximas semana (dias 21, 22 e 23 de setembro) acontece o ResultsON Week, no Teatro Vivo em São Paulo.
Irão apresentar temas nas áreas de negócios, meio-ambiente e desenvolvimento pessoal em uma dinâmica diferente e descontraída, redefinindo o DNA com a turma da ResultsOn cita.
Alguns dos ilustres palestrantes: Michel Lent (Ogilvy Interactive), Lucas Mello (LiveAd), Daniel Heise (Direct Labs), Luiz Algarra (Papagallis), Yacoff Sarkovas (Significa), Marco Gomes (Boo-Box) entre outros. Quando o assunto for mobile, contam com a presença de dois convidados internacionais: David Harper (Percent Mobile) e James Haliburton (TAT).
Cada dia tratará de um tema: Negócios (21/09), Planeta (22/09) e Você (23/09).
Para ver a agenda completa e se inscrever acesse o site da ResultsOn.
Se quiser interagir com os participantes do evento no Facebook.
Ah, e é free!
Acompanhamos o último evento e recomendamos!
“A surpresa daquilo que voce deixou de ser ou deixou de viver revela-se nos lugares estranhos, não nos conhecidos.” (Ítalo Calvino)
O universo ‘Search’
Estamos focadas nas últimas semanas em um projeto sobre Search e automação de links patrocinados, por isso o sumiço de nossos posts.
Mas em breve teremos muitas novidades por aqui.
Aproveitando o tempo de imersão no mundo de Search, SEO e SEM, segue uma lista de referências muito interessantes para quem está iniciando no assunto:
SEMPO
Marketing de Busca
Search Engine Watch
Search Engine Land
Search Engine Dictionary
Gustavo Bacchin
Mestre SEO
Enjoy!
Behavioral Targeting. Você sabe quem sua campanha está atingindo?
Um dos fundamentos básicos da mídia: atingir o público alvo através dos meios e segmentos adequados, em outras palavras ‘ir onde o público está’.
A mídia convêncional acaba por se esbarrar em situações contraditórias, não que isso seja algo ruim, são apenas características delas. Nem sempre o anúncio de página dupla da revista de maior circulação do país atinge exatamente seu target, nem sempre o spot de 30” no horário de pico do trânsito de SP vai encontrar o consumidor para seu produto.
Todo aquele antigo, mas não inadequado, discursso de que a publicidade online tem a grande vantagem de ser mensurada, além disso, toda a tecnologia que existe permite você segmentar sua campanha por ‘comportamento do usuário’.
O Behavioral targeting é uma segmentação aplicada por sites que formam cluster (grupos de internautas), de acordo com seu comportamento de navegação dentro de um site.
Os maiores portais do Brasil já possuem tecnologia para entregar publicidade segmentada, muito além do Geotargeting, utilizando Behavioral. Vale lembrar que é uma tecnologia pouco difundida, utilizada e possui acordos comerciais diferenciados, pois trata-se de uma audiência altamente qualificada e obviamente mais cara.
Um portal de conteúdo possui diversas categorias de assunto, ou canais, como: notícias, esporte, beleza, horóscopo, carros, famosos, etc.
A formação do seu cluster, ou seja, o grupo de internautas que lhe interessa não será o velho perfil: Mulher, AB, 25-34 anos. É preciso que você liste, junto as métricas que são disponíveis, qual comportamento mais comum entre seu target na mídia online, por exemplo:
Frequência de visita a determinado canal, qual conteúdo mais consumido ou ainda o re-targeting, pela performance de uma campanha anterior (visualizou n vezes uma linha criativa da campanha, clicou na linha criativa y).
Neste caso, este usuário fica dentro do cluster criado para este produto e a campanha será exibida para ele independente do canal que ele acesse. Dentro destas variáveis, existem inúmeras estratégias que podem ser aplicadas.
Algumas de suas vantagens:
- Aproveitamento de canais pouco explorados comercialmente;
- Publicidade com maior relevância, diante de um público qualificado;
- Personalização da mensagem para o target já qualificado;
- Maior ROI (Retorno sobre o investimento) da campanha.
Vamos comentar, pessoal!
Mini Glossário de métricas online
Nos deparamos frequentemente no mundo on-line com termos e nomenclaturas sobre: medição, tráfego de campanhas e performance. O que gera muitas dúvidas, dentro deste mercado em desenvolvimento e ainda carente de profissionais com longa experiência.
A IAB ( Interactive Advertising Bureau) possui um guia de métricas recheado, com o propósito de auxiliar os profissionais de mídia online. Há também uma versão no site da IAB Brasil, porém um pouco desatualizado.
Fizemos uma lista com alguns dos termos mais comuns no meio publicitário, esperamos que seja útil. 😉
Ad Network: Uma rede que agrega sites, geralmente verticais. Intermediando a relação entre anunciante/agências com estes sites. A Ad network representa comercialmente uma parte do inventário destes sites.
Ad server – Servidor de anúncios: Plataforma de publicidade que realiza a entrega de banners em sites requisitados em determinada página de um site. Através dele controla-se o inventário de sites. Para anunciantes/agências ele é responsável por consolidar os dados da campanha e apresentar as métricas utilizadas para monitoramento e otimização.
Behavioral Target: Ao pé da letra, comportamento do usuário dentro do ambiente on-line. Monitora por exemplo as páginas mais acessadas por determinado perfil de públicos. Bastante utilizada para performance de campanhas, segmentação.
CTR (Click-Throughs): Percentual de cliques gerados por um banner um anúncio. Calcula-se dividindo o números de cliques pelo total de impressões do banner.
Cookie: Uma pequena informação que é armazenado no browser com o propósito de identificar as atividades da audiencia durante visitas ou sessões.
CPA: Custo por aquisição. A aquisição é definida pelo negócio do anunciante, como por exemplo uma venda, uma transação ou um clique.
CPC: Custo por clique do banner.
CPM: Custo por mil impressões do banner. Negociação mais utilizada no mercado publicitário.
Frequency: Número de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo browser em uma única sessão ou período de tempo.
Impressão: Cada exposição de banner ou outro elemento publicitário é contabilizado como uma impressão.
ROI: Retorno do investimento, lucro líquido dividido pelo investimento.
Rich media: É o conjunto algumas opções e linguagens (Flash , JavaScript por exemplo) aplicadas aos banners, que permitem conter vídeos, sons e games por exemplo. Aumentando as oportunidades de interação entre usuário x banner.
SEM (Search engine marketing): Estudo de Marketing voltado para otimização na visibilidade de sites nos resultados de busca.
SEO (Search engine optimization): Processo que visa melhorar o volume e a qualidade do tráfego para um site através de buscas orgânicas.
Vale citar alguns formatos de banner comuns do mercado brasileiro: Dhtml, floating, arroba, superbanner, fullbanner, expansíveis, skyscrapper, textlink entre outros.
Social Media Day
Data criada pelo site Mashable, 30 de junho comemoramos o Dia das Mídias Sociais em mais de 500 cidades no mundo todo, aqui em São Paulo foi promovida pela MOBMOB. O espaço ficou pequeno para acompanhar o painel entre: @acessibilidade, @sushist, @Norbert_Bobbio, @samigui e @vivianemaia. Várias áreas de atuação, idades, experiências e pontos de vista juntos, no mínimo já seria rico de informação.
Na abertura do encontro, uma mensagem de Pete Cashmore Fundador e CEO da Mashable.
A idéia prinicipal para o 1º Social Media day é reunir pessoas, e que dos interesses em comum possa surguir grupos para discuti-los com alguma regularidade.
A internet já provou que pode criar mobilizações, vide #forasarney, #fichalimpa e #calabocagalvao por exemplo.
Muitas questões socias podem ser discutidas, e como salientou Raymundo Magliano Filho, nos encontros pessoais a comunicação torna-se mais completa e próxima.
A rede social pode muito, ouvimos por lá que:
- Difundem o trabalho e criam oportunidades pessoais.
- Mostrar novos caminhos para chegar a grupos antes muito fechados, como o mercado de trabalho publicitário.
- As redes sociais tem papel fundamental para popularizar os Direitos Humanos e assuntos revelantes para toda a sociedade.
Social Media Day in Barcelona
Excelente iniciativa global e local, que a proposta do Social Media Day faça acontecer ainda mais movimentos importantes como este.
E aconteceu o Circuito 4×1 de Marketing Digital!
Aconteceu no último sábado (26/jun’10) o Circuito 4×1 de Marketing Digital, um evento colaborativo organizado por uma turma com intenção de nos provocar e fazer questionar mais!
Acompanhamos 3 palestras e um Talk-show, listamos alguns insights para refletirmos:
Resultados da comunicação: é o consumidor quem determina.
Mauricio Vargas. Reclame Aqui!
– Uma comunicação confusa, a propaganda criada sob um conceito que a qualidade do serviço não pode atender e até mesmo slogans inadequados não erros e pontos negativos que muitas marcas/empresas cometem contra elas próprias.
– No momento da venda uma embalagem impecável, tudo perfeito. No pós-venda, pouquíssima ou nenhuma atenção e investimento, isto é totalmente #fail.
– Até que ponto o consumidor tem sempre razão? Questão de Alexandre da Coletiva Web Agência Interativa. Diego Souza, da Reclama Aqui complementa:_ A partir do momento que ele extrapola o direito do outro.
– Vídeo produzido pela Reclame Aqui! e uma agência. Consumidor 2.0
Inovação Digital: Mito ou verdade?
Gil Giardelli
– Crie, inove, seja sustentável. A Inovação digital é real, estamos cercados de janelas com oportunidades ao redor do mundo, nos segmentos menos imaginados até problemas globais. Visite e inspire-se: Issuu, Petside, Instants Fun, Neosurrealism, Classroom 2.0, AirBnB.
– Tudo isto nos faz pensar sobre o Marketing 3.0, em breve falaremos dele.
Fragmentação da atenção, seres multifacetados e a diminuição do impacto publicitário.
– O espetáculo, a midialização o excesso do mediático. Como já dizia, Guy Debord.
– Nós somos multifacetados, temos muitos gostos, prazeres e anseios. A visão de consumidor deve ser ocupada pela visão de pessoas participativas de múltiplos gostos e não mais delimitadas por um único perfil.
– Vivemos a falta de tempo, nós e as empresas também. Para terem nossa atenção, precisam gerar desejos.
A promoção deste evento merece destaque, colaborativo, multiplicador de idéias e de questionamentos, esperamos mais eventos neste formato, parabéns a toda produção e colaboradores.
Nicho, a palavra da vez no mercado
Meses atrás eu li The Long Tail de Chris Anderson, trata dos novos modelos de negócio do mercado, destacado por:
– Muitas opções de produtos ao consumidor;
– Cultura de nicho;
– Papel fudamental dos filtros.
Certamente você já se deu conta que a internet traz uma gama imensa de opções de produto, por não ter limitações de estoque, custo de espaço e todas as variáveis que uma loja física conta, sua vitrine é absurdamente gigante.
A cultura de nicho nos faz aproximar de segmentos que nos são atrativos e que por si só, nos conduzem a um labirinto sem fim de tantas outras opções, justamente daquilo que você já havia mostrado interesse. Há seus pontos discutíveis, se essa cultura não acaba bloqueando as pessoas para encontrar coisas diferentes, sair do nicho e explorar outras áreas.
Ao final, não basta você ter todas as opções do mundo, é preciso que lhe ajudem a encontrar o que você quer. O Filtro tem um papel fundamental ai, direciona, indica produtos similares, facilita sua vida e experiência.
É uma nova dinâmica de mercado, ela modifica o comportamento e reflete diretamente nas grandes Mega store e claro, uma nítida oportunidade para investimento nesta parcela signaficativa de mercado que não trabalha com os ‘hits’ mas sim com os nichos.
#ficaadica The Long Tail, Chris Anderson. Do Mercado de massa para o mercado de nicho.
Circuito 4×1 de Marketing Digital
“Porque são as perguntas e questionamentos que movimentam o mundo”
Já realizado no Rio de Janeiro, evento de marketing digital acontecerá em São Paulo no próximo sábado, dia 26/06.
Entre palestras e debates, estão divididas quatro arenas: Transmedia Videolog, Comunicação 2.0 Hands-On, Bate papo sobre E-commerce e a arena Marketing e Redes Sociais. Além das arenas terá um Debate no Louge, a Desconferência, no qual o auditório faz parte do debate.
No site há informações sobre os palestrantes e até uma seção de Rede Social para os participantes do evento alimentarem de conteúdo e chegarem afinados no evento.
Estaremos lá! : )
Mais info.: Circuito 4×1
What’s happening? Nos apresentando.
DotMetrics foi criado para unir tendências, informações e novidades deste vasto mundo de análises em mídias digitais.
Os campos de interesse não tem limites, mas vamos vasculhar muito mais as performances de campanhas online, a interpretação desses dados e o mundo além CTR e usuários únicos.
Multiplicar experiências, antecipar tendências e encontrar as oportunidades nas brechas deste mercado.
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