O post  “Nicho, a palavra da vez no mercado” destacou a cultura de nicho. Para complementá-lo, vou falar um pouco sobre o modelo de negócio conhecido como Ad Network.

Para entender melhor como funciona, é importante saber o que é site vertical.

O conceito de site vertical é parecido ao investimento de revista . O público é bem segmentado e possui forte aderência ao assunto.

Porém, o comportamento do público em relação aos meios é bem diferente. A audiência dos sites verticais (líderes) x revistas do segmento é duas a cinco vezes maior.

Outra diferença é quando comparamos a frequência.  As revistas normalmente possuem periodicidade mensal, enquanto os sites verticais recebem em média, 3 visitas ao mês pelo mesmo usuário.

No Brasil, temos alguns bons exemplos.  Players como Bolsa de Mulher, Vila de Mulher,  iTodas e Editora Abril (as duas últimas vindas do meio impresso) estão crescendo, conquistando  seus espaços e gerando negócios no meio online.

Ad Network é uma rede de sites verticais onde o anunciante compra, um pacote geral ou por categoria, e anuncia dentro dessa rede.

O interessante é que a agência não precisa fazer a parte “chata”. Ela manda um brief com todas as informações necessárias para empresa de Ad Server contratada, e o restante da negociação (tamanho da peça, click tag, contato com os veículos,etc ) é por conta dessa empresa.

Se a campanha e/ou produto for de uma categoria muito segmentada, a Ad Network é a mais indicada. Nela, é possível gerar um tráfego com alta qualidade e alcançar  o objetivo estipulado para a campanha já que, dentro dessa rede, há sites verticais de todos os segmentos.

Outra vantagem para aderir à Ad Network é que, as negociações em mídia online não se faz mais apenas por audiência.  Hoje, com o amadurecimento desse mercado, as negociações são feitas por comportamento do target, conteúdo, região, hábitos do internauta, etc.  E nada mais interessante que, além de conhecer seu público-alvo, falar diretamente com ele.  #ficaadica