Um dos fundamentos básicos da mídia: atingir o público alvo através dos meios e segmentos adequados, em outras palavras ‘ir onde o público está’.

A mídia convêncional acaba por se esbarrar em situações contraditórias, não que isso seja algo ruim, são apenas características delas. Nem sempre o anúncio de página dupla da revista de maior circulação do país atinge exatamente seu target, nem sempre o spot de 30” no horário de pico do trânsito de SP vai encontrar o consumidor para seu produto.

Todo aquele antigo, mas não inadequado, discursso de que a publicidade online tem a grande vantagem de ser mensurada, além disso, toda a tecnologia que existe permite você segmentar sua campanha por ‘comportamento do usuário’.

O Behavioral targeting é uma segmentação aplicada por sites que formam cluster (grupos de internautas), de acordo com seu comportamento de navegação dentro de um site.

Os maiores portais do Brasil já possuem tecnologia para entregar publicidade segmentada, muito além do Geotargeting, utilizando Behavioral. Vale lembrar que é uma tecnologia pouco difundida, utilizada e possui acordos comerciais diferenciados, pois trata-se de uma audiência altamente qualificada e obviamente mais cara.

Um portal de conteúdo possui diversas categorias de assunto, ou canais, como: notícias, esporte, beleza, horóscopo, carros, famosos, etc.
A formação do seu cluster, ou seja, o grupo de internautas que lhe interessa não será o velho perfil: Mulher, AB, 25-34 anos. É preciso que você liste, junto as métricas que são disponíveis, qual comportamento mais comum entre seu target na mídia online, por exemplo:

Frequência de visita a determinado canal, qual conteúdo mais consumido ou ainda o re-targeting, pela performance de uma campanha anterior (visualizou n vezes uma linha criativa da  campanha, clicou na linha criativa y).

Neste caso, este usuário fica dentro do cluster criado para este produto e a campanha será exibida para ele independente do canal que ele acesse. Dentro destas variáveis, existem inúmeras estratégias que podem ser aplicadas.

Algumas de suas vantagens:

• Aproveitamento de canais pouco explorados comercialmente;
• Publicidade com maior relevância, diante de um público qualificado;
• Personalização da mensagem para o target já qualificado;
• Maior ROI (Retorno sobre o investimento) da campanha.

Vamos comentar, pessoal!